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  • 銷售與市場網 營銷美好
    導語
    德魯克說過:“1900年以來,美國掀起的經濟革命主要是一場營銷革命! 德魯克還說過:“自1950年以來,歐洲經濟以驚人的速度和規模得到恢復,得益于市場營銷,得益于人們把市場營銷當作是企業的一項核心職能!

    40年改革開放的成果,讓我們有理由慶幸中國市場經濟時代的到來。

    那么,我們又該如何評估有著“東方猶太人”之稱的溫州人—中國市場經濟先驅者的價值呢?

    從“中國鞋都第一股”到“中國男鞋第一品牌”,奧康用30年的光輝歷程,給中國市場經濟實踐創造了一個非常具有研究價值的案例,F在他們又開啟了“下一個30年”的新起點。

    也許是冥冥之中的指引,當我們帶著“尋找中國營銷美好新未來”的使命走進奧康,先后采訪到奧康“當家人”—奧康投資控股董事長王振滔先生(第二屆“中國杰出營銷人金鼎獎”獲得者),以及奧康副總裁羅會榕先生(第六屆“中國杰出營銷人金鼎獎”獲得者),聽他們詳述奧康自1988年成立以來,商行三十載,如何圓滿與消費者的關系,如何圓滿與世界的關系,如何圓滿與時代的關系,筆者不禁記起一句話:“未來將自我實現! 每個時代都有每個時代的基本命題與企業使命;企業在每個發展階段,都有不同的考量標準,消費者最終會用腳投票。

    而在某一個社會變革期,生產力的進步、社會關系的重構、矛盾沖突的升級,人類的潛能受到激發,總會有一類杰出的人物呈集群式出現。

    他們天賦使命,是所處時代某種潮流趨勢的引領者。

    如果他們碰巧在某一個企業中出現呢?

    南方黑芝麻糊篇
    未來之路:小芝麻走向大健康


    南方黑芝麻的戰略之路證明,戰略既很難事先規劃,也不會一勞永逸,在不同的環境下做正確的事,才能不斷將事業向前推進。[詳細內容]
    韋清文:我希望退休后,企業還可以穩健發展


    在2018年8月27日南方黑芝麻30周年慶典大會期間,《銷售與市場》記者對韋清文董事長做了長達兩個小時的專訪,其間韋董事長侃侃而談,本文摘選了其中部分問題。[詳細內容]
    青春期的迷茫,糊類老大犯迷糊


    1994年在中國企業史上同樣是非凡的一年,這一年不但被稱為中國公司的轉折年,更是掀起了新一輪社會精英的“下!背。這一年,諸多誕生于1984年的企業開始進入青春期,情緒躁動,渴望改變!按[詳細內容]
    穿云破霧—從“糊類第一”到“黑芝麻老大”


    多年以前,南方黑芝麻糊憑借“一股濃香,一縷溫暖”的懷舊情感訴求,樹立了溫情的品牌形象,從而占據“糊類第一”的市場地位。2005年,南方黑芝麻糊以其“充饑”的屬性,將品牌重新定位為“理想[詳細內容]
    解密南方黑芝麻的成功密碼


    我們將此階段的研究限定的1984-1994年,這一段歷史對于南方黑芝麻而言意義非凡。正是這一段輝煌的成功歷程成就了如今的南方黑芝麻集團。[詳細內容]
    偉大的實踐


    20世紀80年代,美國哈佛大學著名的日本問題研究專家沃格爾教授的專著《日本第一》甫一出版,即刻在美國引起巨大轟動。一時間關于日本崛起、美國衰落的恐慌情緒迅速彌漫開來。然而很幸運的是,美[詳細內容]
    江小白篇
    凡是過往,皆為序章


      江小白,這個以“年輕人的小酒”品牌形象牢牢占據新生代消費者心智的“網紅白酒”,近日再一次成為業界的吸睛焦點。伴隨著質疑抑或是稱頌(爭論其實肇始于江小白誕生的2012年),剖析江小白的文章層出不窮,其深 ...[詳細內容]
    復盤而知所往


      “復盤”是一種向自己學習的方法。在前無古人、后無來者的背景下。   所謂的企業家精神,就是有一個你不知道的人,在一個你想象不到的地方,以一個你想象不到的方式,獲得了你想象不到的成功。[詳細內容]
    奧康篇
    走進奧康, 尋找中國營銷未來新原點


    營銷人都知道這樣一個“寓言”故事:有兩個銷售員被派到一個偏僻的孤島上銷售鞋子,島上居住著遠離現代文明的部落族群。很快總部接到兩個銷售員發回的電報。一則電報上寫著:這里完全沒有市場,因為島上的人從來不穿 ...[詳細內容]
    奧康新30年:智能服務世界


    “每個人都應該有一雙好鞋,因為這雙好鞋,會帶你到最美好的地方去!边@是一部漫畫中的經典臺詞。相信每個看到這句話的人,都會生出不顧一切去給自己買雙好鞋的沖動。遺憾的是,如果你不是有錢到舍得去做高級定制, ...[詳細內容]
    走進奧康后記


    2018年4月16日,《銷售與市場》雜志社尋找“營銷美好”案例專題組走進奧康,是帶著使命去的。因為“下一個10年,開啟中國營銷美好新未來”“尋找中國美好營銷的種子案例”“賦能消費者,在顧客價值鏈上共舞”等系列專 ...[詳細內容]


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